乐事薯片广告案例分析报告 第1篇
乐事薯片系列产品广告策划【前言】百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达，具有绝对的领先优势。
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，但是百事公司还是一家年轻的公司。
1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。
1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使_乐事_薯片成为上海的第一大品牌。
在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，_乐事_薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。
乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。
品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球，方便购买，但是乐事薯片却是用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢迎。
因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。
在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。
且光薯片就达46种不同的口味，其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味、意大利红烩味、法国脆香鸡翅味、西班牙番茄味、北海道鲜烤蟹味、中华美食北京烤鸭味、无限茄汁排条味、无限泰式甜辣炸虾、无限香辣海鲜味、无限熏烤肉味、西班牙番茄味……目录前言 (2)一市场分析 (4)（一）百事公司发展史 (4)（二）乐事薯片中国市场发展史 (5)（三）中国薯片产业概况 (5)（四）企业经营分析 (6)二产品分析 (6)（一）乐事产品分析 (6)（二）竞争对手分析 (7)三企业营销战略 (7)四广告媒介策略 (8)（一）目标策略 (8)（二）产品品质定位策略 (9)（三）观念定位策略 (9)（四）广告对象定位策略 (9)（五）媒介定位 (9)（六）诉求策略 (9)（七）定价策略 (10)（八）创意说明 (10)五公关营销策略 (10)（一）目的 (10)（二）活动策划 (10)六广告经费的预算 (11)七广告效果与评估 (12)一市场分析（一）百事公司发展史百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工万人。
乐事薯片广告案例分析报告 第2篇
1）品牌号提前互撩，埋悬念引发大众好奇；
2）打造话题矩阵上热搜，收割更多流量曝光。
1）节目台网联播，部分央媒&海外平台同步直播打爆声量；
2）抖音挑战赛激发全网互动，深化产品与唐朝的关联度；
3）美食、国潮类KOL带头种草，卷入不同圈层用户。
1）节目内容分拆精彩片段，多平台分发，持续捕捉流量红利；
2）营销号舆论+网友控评，将节目积极评价引导到品牌/产品上；
3）PR阵地深度复盘《万国来朝》，拔高定调为乐事新品背书；
4）小红书优质达人笔记加热，种草零食人群心智，促转化。
整个项目以TA“零食人群”为核心，借势事件联动“国潮人群”，最终加强重点“零食人群”的渗透，扩大“泛人群”的影响。每一阶段的营销号、达人号都经过云智团队与旗下自研数智化产品智云台™的深度测算、多维评估筛选而来。云智认为，达人作为项目传播的重要媒介，必须要用有所成，且用有所值。用对达人，让传播触达更精准。
此外，本次营销巧妙结合了元宵节团圆、热闹的佳节气氛，与《万国来朝》的大唐盛世氛围不谋而合，从场景上大大增加了营销效果的转化。云智助力乐事从产品创意到传播执行到种草收割的全链路营销，可以说，这是一次在内容上拥有专业共创的深度、场景上拥有国潮文化的温度、声量上拥有国际视野的广度的一次现象级事件营销，云智×乐事×河南卫视联合共创的《万国来朝》，定能为今年新春添上漂亮的一笔。
最后，一起来感受一口薯片触发的一场穿越千年的唐朝上元文化奇幻之旅吧！
乐事薯片广告案例分析报告 第3篇
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析000乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。
（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。
二、广告目标(1)力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
(2)产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
(3)消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。
三、SWOT分析1.优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。
（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。
（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。
（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。
（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。
2.劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。
（2）产品量少，易碎，价格较贵。
（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。
（4）薯片的袋装包装容易漏气。
3.机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。
（2）走品牌路线，市场潜力巨大。
（3）乐事薯片在中国市场的占有率为，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。
（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
乐事广告语证言型轻松愉悦的品牌个性，让你微笑. “片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。
. 从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。
. 不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
. 广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑. 快乐是一种生活态度。
. 在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。
乐事薯片广告案例分析报告 第4篇
第1篇一、背景随着我国经济的快速发展，食品行业竞争日益激烈。
薯片作为休闲食品的代表之一，近年来市场份额不断扩大。
各大薯片品牌纷纷加大广告投入，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本报告针对近期薯片广告进行总结，分析其特点、策略及效果。
二、薯片广告特点1. 创意丰富：近年来，薯片广告在创意方面表现突出，以幽默、搞笑、感人等手法吸引消费者。
如乐事薯片广告以“农场农夫”为主题，泰国Calbee薯片广告以老妈唠叨为切入点，引发观众共鸣。
2. 情感共鸣：薯片广告注重情感共鸣，通过讲述故事、塑造人物形象等方式，使消费者产生共鸣。
如泰国Calbee薯片广告通过老妈与孩子的互动，传递出家庭温暖的主题。
3. 时事热点：薯片广告紧跟时事热点，将热点元素融入广告中，提高广告关注度。
如乐事薯片广告结合2021年流行的“农场农夫”主题，泰国Calbee薯片广告以ChatGPT为背景，引发观众思考。
4. IP营销：薯片广告借助知名IP进行宣传，提升品牌知名度。
如乐事薯片广告与《喜羊羊与灰太狼》等动画IP合作，吸引年轻消费者。
三、薯片广告策略1. 产品差异化：薯片广告突出产品特点，如口感、口味、营养成分等，与竞争对手形成差异化。
2. 情感营销：薯片广告注重情感共鸣，传递品牌价值观，与消费者建立情感连接。
3. 网络营销：薯片广告利用网络平台进行宣传，提高广告曝光度。
如短视频、社交媒体、直播等。
4. 跨界合作：薯片广告与各行业进行跨界合作，扩大品牌影响力。
如与影视、音乐、体育等领域合作。
四、薯片广告效果1. 提升品牌知名度：薯片广告通过创意、情感、热点等元素，提高品牌知名度，使消费者对品牌产生好感。
2. 增加产品销量：薯片广告有效刺激消费者购买欲望，提高产品销量。
3. 提升消费者忠诚度：薯片广告注重情感共鸣，使消费者对品牌产生忠诚度。
4. 传播品牌价值观：薯片广告传递品牌价值观，使消费者对品牌产生认同感。
五、总结薯片广告在创意、情感、热点等方面表现突出，通过多种策略提升品牌知名度、产品销量和消费者忠诚度。
乐事薯片广告案例分析报告 第5篇
“top”薯片广告文案一. 前言08年乐事薯片新推出“荣耀限量版”厚道薯片，采用大量的终端促销活动，使得销量大增，占据当时市场的大部分份额。
而国内大部分企业都在口味上做足了文章，蜡笔小新“非常辣”薯片一口气推出四种辣的境界，“芥末呛辣、火爆香辣、诱惑麻辣、飘香焦辣”四种口味境界使其产品与其他产品形成了区隔，牢牢占据国内薯片的头把交椅。
二．市场分析好利友旗下品牌好友趣在央视投放广告，诉说着一个令人兴奋的核心卖点——采用“山茶油”做薯片。
好友趣打出的广告说道：“采用山茶油做薯片。
选薯片，油其重要。
2009年1月山茶油好友趣全新开史。
”这样的营销说辞是有力量的，并有进攻性的。
不跟随其他大品牌说口味，不跟随小品牌说快乐，不跟着他们走，坚决的走自己的差异化道路。
以差异化引发市场关注，并部署正确战略，进攻并巩固战场上的根据地，慢慢走向强势品牌的道路，就像一支崛起的异军。
先来看看其他品牌正在打什么牌：1美国著名的薯片品牌——品客品客是宝洁集团在中国唯一的一个食品品牌。
虽然品牌背书强，但是在中国的市场反应并不是很强烈。
一方面，其在中国的广告宣传较少。
另一方面，在终端的价格上比起其他的竞品高很多。
相对相同口味并且价格低的乐事，并没有强大的产品吸引力。
2国内薯片市场强势品牌——乐事做为百事旗下品牌乐事，在09年做了全新的品牌战略定位，并在全国各大媒体投放广告。
广告中讲到“不添加防腐剂，由土豆直接切片，简单自然，这就是乐事。
”相比以往的诉说口味的广告，在战略上更上一层。
从品类的基本属性上诉说，抢占消费者心智对薯片自然健康的第一认知。
但是在诉说“不添加防腐剂”时，并不能完全堵住竞争对手的嘴，竞品大有可能在产品包装上标注其也“不添加防腐剂”，所以在品牌战略层面，还是停留在“比着干”的层面，并没达到真正“对着干”的战略层面。
就像百事VS可口，定位百事为新一代，反定位可口为传统的旧一代，才真正的达到让对手无法反击的“对着干”的战略定位。
乐事薯片广告案例分析报告 第6篇
乐事广告分析乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班 20060111214 许宝玲1(广告背景乐事薯片是百事公司旗下的产品之一，当其推出自然清爽口味的新产品时，即乐事薯片清爽绿茶口味、黄瓜口味，它不仅聘请了明星孙燕姿做代言，还推出了以孙燕姿为主角的FLASH小游戏。
2(网络广告效果图3(案例点评1)广告设计该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了，希望你帮她揪出可恶的小偷。
沿路找来，厨师说他知道小偷的线索，只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她，此时就出现了刀切黄瓜的小游戏。
厨师说小偷往巷子里去了，燕姿在巷子里遇到了茶店的老板，老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了，此时又出现了挑茶叶的小游戏。
老板说小偷往斜坡去了，结果在那遇到一个要过马路的老奶奶，上坡的水果摊被打翻了，只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果，老奶奶就告诉她小偷的去向。
此时又出现了躲避水果的小游戏。
老奶奶说小偷往码头去了。
最后发现原来小偷和前面3个是一家人，多亏了3人的帮助，燕姿拿回了最后一片薯片。
整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的，深化了玩家对乐事薯片的印象，并产生好感。
2)广告创意以游戏为载体，产品植入游戏中，游戏将产品生动体现。
游戏结合了产品的夏季推广重点，整个游戏背景清新自然，富有夏季清爽感，并在每个游戏后有几秒的停留，介绍黄瓜和绿茶的好处，并且搭配乐事的黄瓜和绿茶口味的薯片更佳。
产品形象在游戏中的反复多次出现，使受众对广告物品的印象更加深刻，广告效果更加自然。
且游戏主角采用的是燕姿形象，突出偶像形象，吸引了燕姿迷们及其他受众。
最后出现的填资料拿奖品，更是一个与受众互动的机会，提高了受众自我传播及主动性。
3)广告效果该游戏虽然简单，但具有一定的趣味性和互动性，在很多小游戏网站和博客、空间传播方便，能在燕姿迷们的无形推广下，扩大了受众的范围。
乐事薯片广告案例分析报告 第7篇
乐事薯片文案短句【拒绝无聊，抢先品尝乐事薯片新口味】谁说生活只有沉闷和无聊？乐事薯片为我们带来了充满活力和创意的美味食品。
乐事薯片一直以来都是广大零食爱好者的最爱，不仅因为其美味可口，更因为其多变的口味以及创新的包装设计。
在今年，乐事薯片再次推出新口味，让我们一起来品尝吧！【口感醇厚，咸香美味】乐事薯片一直拥有着巨大的魅力和吸引力，其中最重要的就是其口感创新。
新推出的乐事薯片口感醇厚，咸香美味，让人在品尝时感受到美味与舒适并存的感觉。
而且，这种薯片的香味很重，让人一打开包装就有独特的诱惑力。
【多样化口味，趣味十足】除了常规口味，乐事薯片一直都在不断尝试新口味。
新推出的薯片不仅包装设计时尚美观，同时口味也是鲜明且多样化的，如番茄口味、鸡肉口味、麻辣口味等，品种很多，趣味十足。
这些美食不仅让人饱口福，更让人兴奋不已。
【健康食材，真材实料】在追求美味和创新的同时，乐事薯片也非常重视食品安全和健康。
所有食材都是真材实料，严格把控质量，保证消费者的健康和安全。
长期以来，乐事薯片一直都是值得信赖的零食品牌。
【让生活更有乐趣】无论是朋友聚会、家庭派对还是工作间隙，乐事薯片都是一款想必的零食。
这种美味食品可以让我们分享快乐和幸福，让生活变得更加有趣。
吃着薯片和朋友聊天、看电影，不仅可以充分放松自己，也可以让我们更加有存在感。
总之，乐事薯片是一款我们信任和喜爱的零食品牌。
它不仅仅是一种美食，更是一个让我们垂涎欲滴的品牌形象。
赶快抢先品尝新口味吧，让我们的生活变得更加有趣和美好。
乐事薯片广告案例分析报告 第8篇
薯片创意广告词广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，下面是关于薯片创意广告词的内容，欢迎阅读！薯片创意广告词广告词是：多样变化的口味，让你微笑乐事多样变化的新鲜口味和多层次的丰富口感不断刺激着消费者的味蕾，带来前所未有的美味体验。
味觉的愉悦让消费者不知不觉嘴角上扬，快乐微笑。
广告词是：轻松愉悦的品牌个性，让你微笑“片片刻刻有乐事”是乐事始终如一的品牌标语。
从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。
不仅如此，乐事还希望人们在享受美味薯片的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻。
广告词是：倡导快乐的生活态度，让你微笑快乐是一种生活态度。
在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。
小小的薯片，虽然不能改变世界。
但是，乐事所倡导的快乐生活态度，却意义重大。
广告词是：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。
无论是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为每一段时光增添快乐！广告词是：薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
片片刻刻有乐事！拓展：创意广告语1、老师：“请同学用大众一词造句。
”同学：“上海大众永远和您在一起（上海大众）。
”老师：“我没那么伟大。
”同学：“老师您‘戴雷达，闯天下’（雷达表），上课您是‘先进石英科技，准确分秒不差’（梅花表），您说伟大不伟大。
”2、让无力者有力，让悲观者前行（南方周末）。
不惧权贵，不畏艰险，网聚人的力量（网易广告），以道德评判是非，做法外之法。
不屈从，不敷衍，足及生活每一天（搜狐），以曝光揭露丑恶，做人上之人。
献给亲切的网民，法制路上有你在，世界因你更精彩（康佳彩电）。
3、老师：“小明！你怎么上课唱歌。
”小明：“随心而乐。
”（步步高音乐手机）老师：“你上课每次迟到怎么老走后门。