蜜雪冰城广告案例分析报告 第1篇
行舟成立的大定位研习社，会不定期研究市场上沉淀已久的龙头品牌和爆发式增长的新兴品牌，并从中汲取新的方法经验为更多服务企业的品牌赋能。
蜜雪冰城广告案例分析报告 第2篇
蜜雪冰城使用“冰淇淋与茶”的品类定位，与茶饮市场其他品牌进行了明确区分。对比茶颜悦色的古风茶定位、喜茶的芝士现泡茶定位、奈雪的茶的“茶+软欧包”定位，行舟发现在新式茶饮行业，越来越多的品牌选择创新品类，引领生活方式的细分品类定位。
品类定位一直都是行舟品牌较为推崇的一种定位方法。品牌在进行战略定位时有两种思考路径：一种是从战略定位价值的维度思考，另一种是从消费者选择路径思考。以消费者出发来考虑，品牌在进行战略定位时应思考：首先消费者考虑的是“我买什么东西？”其次是“买什么品牌？”最后是“买哪一款产品？”。基于这个思考路径，品类地位可以帮助品牌在消费入口处就占据消费者心智，如此可以大大减少竞争成本。
所谓品牌定位从来不是说说而已，甚至从来不是靠“说”来站稳脚跟，必定要与后续一系列运作结合。蜜雪冰城在明确“休闲卤味”的定位后，就将品牌战略、竞争战略、形象设计、整合营销系统结合，打造超级品牌力。
蜜雪冰城广告案例分析报告 第3篇
行舟拥有9大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。
（部分展示）
蜜雪冰城广告案例分析报告 第4篇
蜜雪冰城通过与各大线上外卖平台的合作，提供便捷的外卖服务，使消费者可以在任何时间、任何地点方便地订购蜜雪冰城的产品。线上外卖平台作为一个重要的销售渠道，为蜜雪冰城吸引了更多的消费者和订单，扩大了品牌的市场覆盖范围。
在社交媒体平台上建立了官方账号，如微博、微信公众号等。通过这些官方媒体平台，蜜雪冰城可以与消费者进行直接的互动和沟通，分享品牌资讯、产品信息、促销活动等内容。官方媒体平台提供了品牌与消费者之间建立更紧密关系的机会，同时也可以通过用户生成内容和社交分享扩大品牌的曝光度和影响力。
在线上终端触点上注重保持品牌形象和信息的一致性。无论是线上外卖平台还是官方媒体平台，蜜雪冰城的品牌标识、色彩、口号等品牌元素都会得到充分的呈现，确保消费者能够在不同渠道上轻松识别品牌，并与之产生关联。
通过线上外卖平台和官方媒体平台，蜜雪冰城有效地扩大了品牌的在线存在和可及性，提供了便捷的购买渠道和与消费者互动的机会。这些线上终端触点在品牌传播、销售和关系建立方面发挥着重要作用，为蜜雪冰城的品牌发展和消费者体验做出了积极贡献。
蜜雪冰城线下门店的设计旨在创造舒适、时尚、有趣的环境，与品牌形象相符。这种设计注重细节、创意和个性化，通过营造宜人的消费环境，提升消费者的体验感，吸引顾客光顾并留下深刻的印象。这种线下门店设计的努力有助于增强蜜雪冰城的品牌认知度和消费者忠诚度。
蜜雪冰城广告案例分析报告 第5篇
蜜雪冰城的品牌故事展现了创始人的激情和追求、创新的理念和独特的产品、高品质与低价的坚持、与消费者的情感共鸣以及基于社交的体验空间。这些元素共同构成了蜜雪冰城品牌的独特性和成功之道，吸引了众多消费者的关注和喜爱，并为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。
蜜雪冰城广告案例分析报告 第6篇
口号中的表达方式直接而情感化，以简洁的语言表达了品牌与消费者之间的情感共鸣。通过使用第二人称的方式，“你爱我，我爱你”，品牌将自己与消费者进行了情感上的连接，强调了品牌对消费者的重视和关爱。
口号中的“你爱我，我爱你”呼应了一种双向的互动关系，传递了品牌与消费者之间的相互依存和相互关注。这种互动关系在建立品牌忠诚度和消费者满意度方面具有重要意义。
蜜雪冰城的口号中强调了“甜蜜蜜”，这一词语直接与品牌的产品相关联，表达了品牌提供给消费者的甜蜜体验。它突出了品牌的核心优势，即优质的产品口感和美味的味道。
品牌口号采用了韵律和押韵的方式，使得口号更具有节奏感和记忆性。这样的表达方式有助于消费者对品牌口号的记忆和联想，进一步加强了品牌的认知度和辨识度。
总体而言，蜜雪冰城的品牌口号通过情感共鸣、双向互动和甜蜜体验的表达，成功地传递了品牌与消费者之间的关系和品牌提供的独特价值。这样的口号不仅能够引起消费者的情感共鸣，还能够在激烈的市场竞争中突出品牌的个性和优势，留下深刻的印象，并在消费者心中建立品牌的认知和好感度。
蜜雪冰城广告案例分析报告 第7篇
从创立至今，行舟始终给到客户的承诺就是一句话：“不走弯路，一次性做对”，这也是行舟努力信守的，真正帮助企业解决品牌的根本性问题，让品牌得得以可持续的良性发展。
行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。
诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。
我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。
行舟的经验及成果
迄今为止行舟已服务超300+客户，其中已有52+客户成为深耕在各行业中的头部品牌。
以上，是行舟沉淀已久的部分核心成果，有感兴趣的朋友可登陆官网了解并与我们取得联系返回搜狐，查看更多
蜜雪冰城广告案例分析报告 第8篇
蜜雪冰城的品牌标志融合了品牌超级IP、品牌的超级色彩以及品牌名称，突出了品牌的可读性和识别度。
其标志具有较高的识别性和辨识度。图形元素的独特形状和颜色选择使得标志在市场中能够与竞争对手区别开来。品牌名称的清晰呈现和与图形的结合进一步加强了品牌标志的识别性。
蜜雪冰城的品牌标志通过独特的图形元素、适合品牌特色的色彩选择以及品牌名称的清晰呈现，成功地传达了品牌的核心价值和形象。这种标志具有一定的识别性和辨识度，有助于在市场中引起消费者的注意并建立品牌形象的认知和记忆。