蜜雪冰城营销现状分析报告 第1篇
1.需要具备一定的经营资金，以应对开店后的各种费用。
2.加盟者需要具备一定的商业运营和管理经验，能够独立经营和管理门店，并且有团队管理经验。
3.加盟者需要具有合法的经营场所，符合当地的相关法规和规定，同时需要有良好的商业环境和客流量。
4.加盟者需要具有良好的商业信誉和声誉，能够为蜜雪冰城品牌带来良好的口碑和形象。
5.加盟者需要接受总部的培训和指导，以确保门店的正常运营和发展。
蜜雪冰城加盟优势
一、品牌知名度高
蜜雪冰城是一家知名度极高的品牌，其在中国市场上的知名度和美誉度都非常高。这对于加盟商来说，是一个非常重要的优势。因为品牌知名度高，可以帮助加盟商更快地赢得市场份额，提高销售业绩，减少市场推广的成本和时间。
二、产品种类丰富
蜜雪冰城的产品种类非常丰富，包括各种冰淇淋、奶昔、饮品、甜点等等。这些产品都具有独特的口感和品质，能够满足消费者的不同需求。而且，蜜雪冰城会不断地推出新品种，以满足消费者的需求和市场的变化。
三、产品配方专业
蜜雪冰城的产品配方非常专业，采用的是优质的原材料和配方，能够保证产品的品质和口感。而且，蜜雪冰城还有专门的研发团队，不断地研究和改进产品的配方，以提高产品的品质和口感。
四、培训支持完善
蜜雪冰城在加盟商的培训支持方面非常完善，包括产品制作技术、店面管理、营销策略等等。蜜雪冰城会为加盟商提供全面的培训和支持，帮助加盟商更好地经营店铺，提高销售业绩。
五、营销策略多样化
蜜雪冰城在营销策略方面非常多样化，包括线上和线下的营销方式。蜜雪冰城会根据不同的市场和消费者需求，设计不同的营销策略，以提高品牌知名度和销售业绩。
发布于：广东
蜜雪冰城营销现状分析报告 第2篇
蜜雪冰城股份有限公司创立于1997年，总部位于郑州，经过20多年的发展，已成为涵盖现制茶饮、连锁咖啡、文创周边等领域，包括“蜜雪冰城”“幸运咖”“极拉图”等品牌矩阵的企业集团。“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的背后，蜜雪冰城完成“自建工厂、自建供应链、自产核心原材料”的产业布局，搭建“农业基地、研发生产、仓储物流、运营管理”并行的产业链条，同时积极开拓海外市场，让传统茶文化焕发出新的生命力。
专家点评
创新打造知名品牌
省_经济研究所副研究员 赵然
蜜雪冰城通过20多年的发展，成为涵盖新式茶饮、连锁咖啡、冰淇淋、文创周边等领域的全国知名饮品连锁品牌。从市场检验角度看，蜜雪冰城在经营模式、产品设计、品牌塑造和科技创新等方面是比较成功的。
以模式创新加速门店发展。首先，蜜雪冰城具有多年来积累的品牌效应，提高了加盟商和消费者对品牌的认可度。其次，蜜雪冰城公司提供多种门店产品应用方案，年年有爆款，季季有新品。最后，自建的“蜜雪商学”给予加盟商系统化、专业化培训，协助创业者提高成功率，保障其长久经营能力，促进共同成长。
以科技创新提供高品质饮品。坚持平价的同时不懈追求高质是蜜雪冰城一直以来广受欢迎的原因。企业以科技力量为支撑，既注重食品安全，又注重原材料的应用技术创新升级。比如，珍珠奶茶中的“珍珠”为天然木薯粉制成，在安全健康的同时，也在口感等方面提供高品质保障；另外，在柠檬等原材料的保鲜技术上，屡屡获得专利。这些科技创新提供了比较坚实的竞争基础。
以宣传创新扩大营销效应。蜜雪冰城的营销离不开那首著名的主题曲：“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”尽管歌词只有13个字，哼唱一句仅需5秒钟，但兼具明了和易懂的特点，增强节奏跳跃感的同时明确品牌，让作品具有强大的传播力，又正好踩在短视频传播的风口上，实现了“造梗—爆梗—接梗—引发潮流—流量引爆”的宣传路径，成功地将年轻人的消费习惯和社交喜好链接起来，最终火爆网络。
此外，蜜雪冰城通过品牌管理，塑造“雪王”IP，利用网络流行语，结合线上线下的多场景组合，构建互动式营销场景，放大营销效应，进一步提升了品牌塑造能力，让公司发展进入良性循环。
作为河南本土起家的企业，蜜雪冰城正通过提升创新效能，加快从“中国产品”向“中国品牌”转变，迈向高质量发展。
（河南日报记者 孔学姣 整理）
蜜雪冰城营销现状分析报告 第3篇
新茶饮出海寻第二增长，策略和措施各有千秋
国内茶饮市场面临红海，出海热潮再涌现。随着国内茶饮市场趋于高饱和化与低差异化，整个行业已进入零和博弈阶段，出海成为 新茶饮品牌寻求新增长引擎的重要战略部署。而早在十多年前，中国茶饮品牌的“前辈”们就迈出了出海探路的步伐。2010年，奶 茶品牌快乐柠檬在菲律宾开出首家海外门店，2012年左右，春水堂、贡茶等品牌逐步辐射至日韩、欧美，CoCo都可、鹿角巷、日 出茶太等也紧随其后进入海外市场。从2018年起，奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城三家新茶饮品牌进军东南亚市场，随后霸王茶姬也在 马来西亚开启出海首站。直至今年，各新老品牌出海进程提速，迎来了一波“喷涌式”出海，海外门店数量迅速攀升。
东南亚地区为新茶饮出征的主战场
新茶饮纷纷下南洋，加速出海东南亚。在汹涌“出海潮”中，多数茶饮品牌将东南亚作为首站出海点，主要原因有三：1）常年高温，茶 饮消费无明显淡旺季；2）地理位置上离中国近，饮食习惯也较为相似，供应链存在一定协同；3）年轻人占比高，茶饮目标人群多。 2022年8月，墨腾创投（Momentum Works）发布的报告显示，东南亚现制茶饮市场是一个价值亿美元年营业额（2021年）的市 场，为向海外扩张的中国品牌提供了不同的试验场：以低端市场为中心的蜜雪冰城从越南起步，而面向高端市场的喜茶选择了新加坡。 东南亚现制饮品市场增长迅速，现制茶饮为最大增长引擎。根据灼识咨询,在2022年至2028年间,预计东南亚现制饮品市场在全球市场中 增速最快,复合年增长率达到,其中现制茶饮贡献了最大增速，预计市场规模从2022年50亿美元增长至2028年的166亿美元，增长潜 力大。
抓住时间机遇，打开东南亚市场增长口
抓住时间机遇，把握越南茶饮市场风口。在2018年，越南奶茶市场展现出显著的活跃度和巨大的机会窗口。随着时间的推移，2019 年之后，该市场涌现出超过100个品牌，其中不乏具有中方背景的参与者。在这一竞争激烈的环境中，蜜雪冰城以其敏锐的市场洞察 力，迅速抢占了越南市场的先机。与此同时，喜茶和奈雪选择了消费能力更高的新加坡作为他们的目标市场。而与蜜雪冰城定位相似 的茶主张、书亦烧仙草等品牌，未能及时把握进入越南市场的机会，略晚一步。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
蜜雪冰城营销现状分析报告 第4篇
此次食品安全事件总体声量高,媒体覆盖广,事件热度明显。监测期间内相关信息声量传播超过4万篇次,整体覆盖媒体数量超过6,300家。
总体来看,声量呈现爆发性传播,为品牌带来了一定负面影响。蜜雪冰城安全问题刚曝光后,声量抬升迅猛,发酵迅速。但热度维持两天后,声量逐步下跌直至走势相对平缓。渠道因其自身属性特征,在传播表现上各有不同,网站、APP首日及次日声量表现均较高,微博微信互动渠道,微博明显在首日传播更为明显,微信则反之,可见在蜜雪冰城安全问题事件传播中,新闻媒体热度持久度高,微博则高爆发续航弱,微信则具有一定的滞后性。
传统媒体发声占比较高,社交媒体次之。传统媒体对事件的关注度总占比接近70%,相比之下,社交媒体虽对事件表示关注,但声量表现明显弱化。
从相关事件的文章所涉及的地区来看,北京、广东、上海排名前三,而蜜雪冰城安全事件所涉及的河南只排在第四位。
从热点词云图来看,除了蜜雪冰城品牌词外,食品安全、处罚、门店、监管部门也是高频露出词。
综上,通过对全网进行大数据采集,可以洞察出该事件在网上的舆论现状:此次事件发酵快,且舆论负面声音较多。但想要相对客观全面地了解消费者的真实想法,还需要对蜜雪冰城及奶茶的用户进行深入调研。