三只松鼠广告方案 第1篇
三只松鼠把自己定位一家真实、有温度的企业，公司全体员工扮演的都是一只萌萌哒的小松鼠，必须以松鼠的口吻来与顾客交流，并称对方为“主人”。这种定位方式以前从未有过，所以三只松鼠能在零食特产类脱颖而出，成为了品类中的唯一和第一。从马斯洛需求层次理论来分析，每个人都有被尊重的需求，所以三只松鼠抓住这一特性，打造个性化服务，称顾客为“主人”，使顾客的听视觉得到了享受，感到被尊重，从而无意识地记住了品牌。
三只松鼠广告方案 第2篇
2017年2月12日，三只松鼠CEO章燎原剃了光头，带领着核心团队怒砸苏州金鹰商业中心的线下投食店，这是三只松鼠旗下公认的人流量第一，销售额第一，转化率第一的投食店，可以说业绩最好的线下店。这件事给三只松鼠带来的损失超200万。2月13日，章燎原砸店事件获得了广泛报导，从当日的百度指数可以看出，三只松鼠的搜索指数迅速增长，攀上高峰。
砸店事件确实产生了非常好的吸睛效果，其目的是为了让消费者看到了三只松鼠追求质量、追求极致的优点，让人更加认同这个品牌，但笔者认为光从搜索量数据上看是不够的。搜索量的上升固然反映了三只松鼠因此事收到了关注，但消费者们对此事的态度如何并不能确定。还应该收集当月销售额的情况，才能确定此次事件营销成功与否。
三只松鼠广告方案 第3篇
“三只松鼠” 的成功也得益于其独特的创意形象。该品牌形象展示主要靠着卡通松鼠形象的各种“卖萌”来传达信息，由于该品牌主营森林中的坚果，那么在其品牌形象及LOGO设计中选用松鼠则是非常明智的选择。三只可爱的小松鼠让顾客一眼就能记住，一眼就识得，节约了传播成本。
此外，三只松鼠在自身形象受到广泛追捧后，便顺势将其打造成IP，推出各种周边，包含公仔、口罩、抱枕等各种带有三只松鼠形象的产品。进一步拓展了市场。
三只松鼠广告方案 第4篇
当过度依赖线上B2C平台销售遭到质疑，传统线下休闲食品零售企业开始开辟线上销售渠道，三只松鼠也开始了自己的线下拓展之路。
2016年9月30日，三只松鼠首家投食店在芜湖开业。萌萌的口号，宠萌的松鼠卡通公仔，萦绕耳边的“主人您好”，除了触手可及的商品外，店内最突出的特点，在于体验。三只松鼠的线下拓展，不仅在于新的销售渠道的开辟，更在于品牌文化的推广，新一波松鼠粉丝的圈定。目前，三只松鼠已经在芜湖、蚌埠、苏州、南通、南京等地开设投食店。
在新零售时代下，三只松鼠又提出了自己的战略布局和玩法——松鼠小店。三只松鼠表示，松鼠小店作为加盟零食店，有着跟其他传统加盟不一样的地方，“松鼠小店不会像传统加盟一样，个体经营者交了一堆费用后，拿着品牌去消耗。我们不希望这么做，三只松鼠希望帮助更多没有资源的小城青年，扶持他们创业，和三只松鼠一起共生共创。”松鼠小店要扶持创业者，这里的“扶持”不是创业者拿着钱，代理一个品牌，开一家店这么简单。三只松鼠希望帮助入选的店长建立新的经营认知，掌握什么是经营，什么是数据，什么是IP。同时，通过三只松鼠考试培训的店长要像三只松鼠的员工一样，有服务“主人”的意识和行为，这些店长虽然不是三只松鼠的正式员工，但会以新形式存在于组织中。
此外，与之前三只松鼠直营的投食店战略完全不一样，投食店项目自2016年10月，两年时间才开了40余家，而松鼠小店在对外发布当天便号称5年开10000家。
2018年9月1日，松鼠小店第一家联盟店“summer&三只松鼠的零食订阅店”在山东淄博开业，开业当天成交额达万元。松鼠小店的门头除了有“三只松鼠”，还有店主个人的名字。这是因为三只松鼠希望用户对松鼠小店的认知不仅是三只松鼠品牌，还有店主的品牌。通过店主的个人影响力、个人的IP来影响消费者的认知。这是松鼠小店与传统店的关键不同，在小区域范围内，个人IP+品牌IP，双IP实现“人店合一”的境界。
三只松鼠广告方案 第5篇
三只松鼠的包装箱设计与品牌风格统一，箱子上画有萌萌的松鼠头像，箱体和胶带都配套印上了品牌LOGO，强化了品牌的形象，也利于更好地传播。包装还附上三只松鼠形象的开箱标签及开箱器，并配上萌萌哒 “开箱语”：“主人，我是鼠小器，快快把我解救出来，我能帮你开箱哦。”间接告诉客户包装未被拆过，传递了安全性，同时优化了客户体验，强化了品牌的形象，提升客户对品牌的好感度，同时又促发了顾客的分享欲望，形成隐性传播。
内部包装同样细致贴心，统一的小袋包装，开果器、纸巾、果壳袋、密封夹，让用户在使用方便的同时感到贴心，有时会有随箱附赠的各种小礼品，如三只松鼠系列卡套（类似于小浣熊的卡片玩法，多种样式，激发客户收藏欲望，从而更有动购买三只松鼠的零食）、试吃装、钥匙链、明信片、甚至致客户的手写字体信等等，日积月累形成了良好的顾客口碑。
三只松鼠广告方案 第6篇
2014年，三只松鼠就成立了全资子公司松鼠萌工场动漫文化有限公司，为其品牌文化发展提供了良好的技术支撑。
同名3D动画《三只松鼠》播放量已过1亿；目前《三只松鼠之松鼠小镇》还在每天更新两集。像《海尔兄弟》，一样动画可以帮助品牌更好地维系与用户之间的感情，三只松鼠IP的打造能为品牌带来更多的关注，单从《三只松鼠》这部动画就能看出，1亿的播放量，带来的潜在客户是无法估量的。
三只松鼠目前已经推出过牙膏、眼罩、抱枕等周边产品，在五周年庆典现场，三只松鼠还发布了全新品牌——松鼠世界潮牌服饰，表示进军服装领域。此次上线的新品涵盖6款潮T，3款包包，4款帽子以及手机壳。接下来，松鼠潮牌还会推出不同风格、不同类型的穿着服饰以及相关配饰。这次跨界进入服装市场得举措，是三只松鼠进一步做大IP 的表现。
三只松鼠广告方案 第7篇
三只松鼠的官微每3-4天都会有转发抽奖或者福利放送的促销活动，它与某些品牌、IP合作，只要转发微博就能获得抽奖资格，就有机会获得奖品，促使用户为了得到奖励而主动转发微博，形成传播，也可靠合作品牌、IP的效应使自身得到更多的关注；促销活动则规定在指定时间内，只要购物满一定金额，就可以优惠，某些食品多买还能多送，抓住了用户的消费心理，从而带来更多的回头客与忠诚顾客。