校园公众号运营方案范文 第1篇
关键词 新媒融合；移动互联；微信平台；微阅读；微广告；顶层设计
科学技术作为第一生产力对社会发展和人类进步具有重要作用，而科学技术的传播则承担着普及和推广科技知识以及其相关要素的作用。科技传播的观念在20世纪90年代开始进入中国，目前我国的科技传播已经从理论研究阶段进入实际运行阶段。
科技传播承担着把科技知识从其拥有者传送到接受者，使接受者了解和分享到同样知识信息的任务，它对科技发展和社会进步具有十分重要的作用[1]。企业是一个国家经济发展的主体，在其发展的过程中，市场拓展维系着企业核心竞争力。新媒体融合的环境下，使用科技传播手断扩大品牌知名度，顶层设计的成败直接关系着企业的的发展生命力。
1 新媒融合拓展科技传媒手段
科技传播学的概念
新媒体被形象地称为“第五媒体”
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。
企业与科技传播的有机结合
企业市场拓展离不开企业文化、形象、产品性能等诸多科技传播形式。
企业文化的传播，是对企业文化的全面内涵和组成要素进行全方位的推广和扩散。企业文化传播，分为内部传播和外部传播。企业内部的文化传播，又分为个体传播和组织传播；个体传播是指企业里，认同与支持企业文化的员工，通过自己的工作或执行任务或做人做事来传递企业文化信息，去感染、感化周边的同事；组织传播是指企业通过完善内部报刊、广播、电视台、橱窗、宣传栏等渠道与举办企业文化征文比赛、文艺晚会、企业文化演讲、评先进等活动及健全相关管理机制体制，来宣传与推广企业文化。
传播是企业形象实践的第一项工作。
作为一个形象塑造过程，传播就是传播者运用一定的传播媒介与传播对象相互作用的过程，即企业形象主体和客体相互作用的过程[1]。 企业形象传播主要是指企业以外部公众作为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形象的宗旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在企业形象传播中，产品/服务、广告、公关活动、CI设计是最常用的对外传播方式。
2 新媒体时代的诸多表现形式
新媒体是是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
1）网络：是信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系到一起，从而实现这些资源的共享；
2）APP应用软件：中国互联网信息研究中心权威数据显示：每天有将近8000万人在使用智能手机访问各种APP软件，智能手机与终端PC相比较，有着无可比拟的优势；APP应用软件与电脑终端的最大区别在于，在智能手机全民覆盖之下，APP应用软件更贴近于生活，并且由于智能手机可以随时随地的查阅信息、携带方便等诸多优势，应用人群大幅增加。企业APP软件的开发就成为了新一道的商机；
3）IPTV：即交互网络电视。一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一；
4）移动电视：作为一种新兴媒体，移动电视除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息的功能。
5）博客：从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。
6）微信公众平台：是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，并可以绑定私人帐号进行群发信息。
校园公众号运营方案范文 第2篇
关键词：微信公众平台；纺织类期刊；信息推送；网站；运营模式
微信公众平台是腾讯公司于2012年推出的一项通过共享流媒体内容的微信服务插件，是移动运营商与网络技术融合的新产品，主要应用于手机、移动平板电脑等手持设备，拥有即时信息系统，可以实现与特定群体的文字、图片、语音、视频、图文消息的全方位沟通互动。[1]随着微信公众平台功能的不断完善，许多科技期刊开设了各自的微信公众平台，为进一步扩大期刊影响力进行了积极的尝试。有的利用微信进行稿件的远程校对，[2]有的将微信平台应用于科技期刊的审稿、组稿、定稿以及人性化读者服务等，[3]有的对医学期刊微信运营模式进行探讨，[4]有的对出版社微信公众平台发展现状提出了建议，[5]而作为国民经济和社会发展的重要民生产业和支柱产业的纺织工业类期刊在微信运营中的效果还未见报道。笔者通过对已开通的纺织类期刊微信公共平台进行分析，并以《棉纺织技术》期刊为例进行针对性的解析，旨在为纺织类期刊打造个性化及专业化的新传媒平台提供参考。
一、纺织类期刊微信公众平台统计及功能分类
据《中文核心期刊要目总览（2014版）》[6]755介绍，在347种轻工业、手工业、生活服务业类专业期刊中，纺织工业、染整工业类专业期刊约为55种，其中学报4种，文摘类2种。截止到2015年10月底，55种专业期刊中有微信公众平台的期刊及平台架构详细情况如表1所示。其中，信息情况统计周期为2015年10月26日到31日一周时间。
（2）只有《纺织学报》申请的是微信服务号，其他期刊均是微信订阅号。
由表1可以看出：
（1）在入选《中文核心期刊要目总览（2014版）》纺织工业、染整工业类的10种核心期刊中（以下简称“核心期刊”），有微信公众平台的期刊6种，占到该类核心期刊的60%。在6种期刊中，微信号名称与期刊名称一致的期刊有4种，占到；有账号主体单位且认证过的期刊有4种，占到；既提供信息推送服务又有栏目设置的期刊有4种，占到。
（2）55种专业期刊中有微信公众平台的期刊只有20种，占到该类期刊的；而4种学报和2种文摘期刊均没有申请微信公众平台。
（3）在20种有微信公众平台的专业期刊中，只有1种期刊申请的是微信服务号，19种期刊申请的是微信订阅号；有账号主体单位的期刊有15种，占到75%；微信号名称与期刊名称一致的期刊有17种，占到85%；经过微信认证的期刊有14种，占到70%；既定期提供信息推送服务又有栏目设置的期刊有9种，占到45%；只定期提供信息推送服务没有栏目设置的期刊有11种，占到55%。
二、分析与思考
通过以上对表1进行的分析，可以得出以下结论：
（1）在2011版《中文核心期刊要目总览》中347种自然科学核心期刊中，截止到2015年1月1日，只有的核心期刊有微信平台，且有实质内容并有信息更新。[7]而在2014版的纺织工业、染整工业类核心期刊中有的期刊有微信平台，且有实质内容并大部分有信息更新。虽然统计数据相隔10个月，但差距是明显的。这说明此类专业核心期刊已经走在了自然科学核心期刊的前列，已经充分认识到微信公众平台对期刊出版及传播所带来的好处，已对公众平台的开发和应用有了足够的重视。
（2）的纺织工业、染整工业类专业期刊进行了微信公众平台的尝试。据有的学者调查，通过在微信公众平台上搜索“学报”的方式查找到120多个公众号，[8]尽管随着时间的推移，一定会有越来越多的期刊介入微信，但也足以说明学术期刊界对微信新媒体的出现不够敏感、不够重视，没有充分认识到微信传播的新特性。而超过三分之一的纺织工业、染整工业类专业期刊开通了微信公众平台，超过三分之二的该类专业核心期刊开通了微信公众平台，说明该类专业期刊整体接受新媒体的程度较高。但也不乏有该类专业期刊中技术类期刊居多，对市场的追踪和对新生事物的敏感度较高的原因。其中核心期刊中接受新媒体的程度更高，也足以说明核心期刊不但在内容方面有优势，而且在尝试新事物、挑战新领域方面有胆识。
（3）在有微信公众平台的20种纺织工业、染整工业类专业期刊中，只有1种期刊选择了微信服务号，95%的期刊选择微信订阅号，这也与有的学者统计的接近9成的期刊选择订阅号作为公众号的结果相一致。[1]说明，纺织工业、染整工业类专业期刊在对待新媒体的态度上是积极的，与科技期刊界的发展趋势一致。
（4）微信认证是微信公众平台为了确保公众账号信息的真实性、安全性而开通的验证方法，通过认证的微信公众平台所提供的信息更为真实、可信，不但保证了信息的来源有据可查，而且杜绝了虚假信息的泛滥，避免给行业带来负面影响。纺织工业、染整工业类专业期刊中有70%的期刊微信公众平台已通过认证，相比2014年10月10日统计的的科技期刊与人文社科期刊有微信公众平台[9]也要高很多。说明该类专业期刊有强烈的社会责任感，敢于承担媒体应有的责任，并以此来约束自己的公众行为。作为有公信力的期刊微信公众平台，还是应该重视认证工作，把期刊的品牌意识贯穿到微信平台的维护和建设当中，为公众提供真实的、有价值的信息。
（5）有学者研究，截止到2015年8 月21 日中午11：00，通过新媒体指数平台（http：//）搜索到的47种学术期刊微信公众号平台中，周信息频率最高为条，次数最多为6次，数量最多为20条。[10]而纺织工业、染整工业类专业期刊中，周信息频率最高为条，周次数最多为6次，数量最多为31条。虽然统计数据时隔近70天，但也可以说明，该类专业期刊对微信公众平台的重视、利用和开发程度处于学术期刊中的较好水平。相信随着微信公众平台功能的继续开发和完善，该类专业期刊必将继续跟进功能应用，实现科技期刊在微信公众平台上的更好传播。
（6）在9种有栏目设置的微信公众平台中有8种提供的信息与期刊有关，加上在推送的信息中与期刊相关的6种期刊，共有14种微信公众平台与期刊内容相关，占比为70%。说明大部分期刊微信公众平台的运营都是以期刊目次、文章内容、稿件查询、订阅、广告服务为主体进行行业资讯拓展，充分体现了科技期刊紧紧抓住微信新媒体的优势，将期刊品牌与移动终端相结合，借“期刊+互联网”的发展契机，弥补纸本期刊发行周期长、信息滞后的不足，为广大读者提供全新的服务方式。
三、对纺织类期刊微信运营的建议
总的来说，在纺织工业、染整工业类专业期刊中，大部分期刊都在积极尝试微信运营，虽然有的期刊信息不规律，但都能积极更新；大部分的期刊在推送行业信息的同时，不改初衷，坚持报道与期刊相关的内容；有6家期刊在微信公众平台上广告，开始了广告嫁接平台的转移。为了充分发挥微信公众平台即时沟通、定向传送的特点，进一步推进纺织类期刊在微信公众平台上的渗透，更好地满足读者对移动传媒关注度提高后的阅读体验，吸引读者的关注度，扩大期刊的品牌影响力，以在纺织类期刊中有影响力的代表――《棉纺织技术》期刊为例，对期刊在微信公众平台的运营提出以下建议，为该类专业期刊更好地利用微信公众平台提供参考。
校园公众号运营方案范文 第3篇
微信公众平台执行方案
一.微信营销简介
营销目的简介：
①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；
②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
企业获得价值及可行性分析：
通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户 二、具体规划 微信内容策划
微信内容
1）企业动态（20%）2）建材知识内容（30%）3）家庭日常小知识（30%）
4）健康小常识（20%）
发送时间
每周五晚上7点发送 其他方面
为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。 宣传渠道策划及目标
宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台（微信商场或公司网站），完成线上订单线下交易目标。
线上宣传渠道
开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）