蜜雪冰城广告策略分析报告 第1篇
目前中国现制茶饮行业没有垄断性行业龙头出现，市场竞争主要以区域性市场竞争为主。其中，门店数量和市场份额最高的蜜雪冰城主要以河南及周边省市为中心布局到全国，一点点和COCO都可则是以东南沿海省市为主要布局区域，喜茶、奈雪的茶、伏见桃山是以广东、江浙沪为主布局门店。
(一)奈雪的茶
奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。2019年7月2日，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。截至2020年9月30日，奈雪的茶门店数量达到422家。2021年6月30日，被喻为“全球茶饮第一股”奈雪的茶，正式在港交所挂牌上市。数据显示，2021年1-6月奈雪的茶营业收入达亿元。
(二)喜茶
2022年1月，奈雪的茶单店收入持续恢复。截至2021年12月31日，奈雪的茶共经营817间茶饮店。数据统计显示，2021年奈雪的茶净增门店326家。2021年录得收入约亿元亿元，同比预增超40%。录得经调整净亏损约亿元亿元。
蜜雪冰城广告策略分析报告 第2篇
在寻找蜜雪冰城的音乐符号时，蜜雪冰城项目组说有三个原则：
1)耳熟能详，已经化为声音符号。
在全世界的脑海中找到已经很熟悉的旋律，听到就能哼唱，可能只是不知道在哪里听到，这是超级音乐的符号。
2)国际品牌，需要国际品牌歌曲。
蜜雪已经在印尼、越南、菲律宾等国外拥有数百家门店，这首歌需要保证在全世界都能听懂。
3)足够经典，才能永远年轻。
_品牌年轻化_的秘诀，就是选用经典文化符号，并以年轻人的方式与其交流。记住！年轻人会变得和我们一样，而我们不会再年轻了。
以上是蜜雪冰城的营销策略的解析，总结如下：
1、全面媒体化：媒体化用户可以接触到品牌/产品的任何地方；
2、创建营销日历：刺激频率和刺激强度；
3、超级符号：对超级符号更常见的理解是挖掘用户的潜在记忆，降低用户的学习成本。
蜜雪冰城广告策略分析报告 第3篇
对于大多数品牌来说，营销策略往往是基于热点，而蜜雪冰城创造了自己的营销活动，也被称为营销日历。
通俗的营销日历理解是品牌的年度互动营销活动，每年都有相同的营销活动主题。
蜜雪冰城的三大营销活动分别是：
蜜雪冰城福袋节：
消费者在购买蜜雪冰城特定饮品时，可以提取福袋，福袋奖品不确定。
这个过程似乎很简单，但也有很多地方我们可以学习。
首先是福袋的概念，如果从产品本身的角度来看，福袋的概念可以有很多理论，比如礼物、礼品或奖品，但大多数人认为福袋的概念是好运的象征。
因此，消费者对福袋的认知不仅仅是奖品，更是一个更深层次，是好运的象征。
在各大社交媒体中也可以发现，消费者会分享自己的福袋，而且很多人都说这是一种好运的象征。就像微信红包活动一样，如果是抢到红包的话，就会调动用户积极的情绪。
520活动：
520活动的主题主要是领取情侣证，只需购买12元的饮品即可获得情侣证。
这个创意活动分为两部分：
第一个是5月20日，中文的发音非常相似。_我爱你_这种谐音，所以在这一天，大多数情侣都会送礼物、鲜花等来表达爱意。
不过，大多数品牌或商家举办的活动都比较同质化，而且主要依附于520这个节日，可添加的独特的品牌资产较少。
蜜雪冰城的营销策略的创意点也是品牌资产-情侣证。
情侣证这个创意点来自结婚证，婚前是情侣，所以有结婚证就有情侣证。
而且不需要买，只要买产品就可以得到该赠品。
面对这一活动，公众的参与热情非常高，也愿意在社交媒体上分享。
上述两项活动的一个关键点是挖掘消费者的第二个属性。消费者是产品的买家和传播者。他们只购买产品本身，活动的奖励是额外的。
要想形成品牌的独特资产，属于消费者和品牌的共同记忆，除了刺激强度外，还有一个关键因素就是刺激频率。
如果520情侣证只发一年，第二年改变活动主题，那么520情侣证的品牌印记在消费者心中会变弱，甚至没有记忆。
蜜雪冰城广告策略分析报告 第4篇
从整体上看，有关“蜜雪冰城”的舆情主要集中在“新闻客户端”平台，“新闻客户端”平台舆情量共1107条，占总量的。，其次为“新闻”平台(共1048条，占40%)以及“视频”(共236条，占9%)。