蜜雪冰城活动策划案例 第1篇
圣诞节表着冰雪文化，这跟我们的品牌文化是契合的。圣诞活动中，“雪王”将冰雪文化带到了不下雪的东南亚，我们在活动的时候，把造雪机带到不下雪的东南亚国家。
你能想像在热带国家巴厘岛下着漫天大雪吗？！龙王来了不一定能下雨，但是雪王来了一定能下雪！
很多当地消费者，人生的第一次看雪在蜜雪发生，成为每个人人生记忆中不可分割的一部分。品牌的最高境界是成为社会文化的风俗，活进文化母体，活进历史和未来。在华与华方法，我们称之为“品牌风俗论”——让品牌成为一方人民，甚至全世界的、人类的风俗、习俗、民俗。
蜜雪冰城活动策划案例 第2篇
大家知道，蜜雪冰城在国内的“520情侣证”活动非常成功，已经举办了5届，成为蜜雪冰城最大的品牌活动之一。但是国外并不懂“520”谐音梗，怎么办？
“情侣证”活动的本质，就是借用文化母体，运用人类文化的能量，来占人类文化的便宜。
情侣证的文化母体是我们中国的结婚证，而在海外，结婚证是一张纸质证书，并不是国内的“小本本”，我们“情侣证”的概念就不再适用了，所以我们把母体道具换成了Love Certificate。
更为重要的是，国外没有520的谐音梗，活动日期我们也不能延用国内5月20号，那我们就把时间改在国际通行的214情人节这一天，因为它在全球同样地受欢迎。
这个时候，“雪王”会化身为爱神丘比特，见证每一个爱的时刻。向喜欢的人表白，她会说：“曾经他就是这样追我的，没有任何一个男孩肯为了我放弃一整杯冰淇凌浇头，但他可以。”
蜜雪冰城活动策划案例 第3篇
全球文化母体，全球品牌设计
“雪王”通行海外11国
在越南，流行着这么一句话：你必须留意着你家附近的任何一个闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店！
在印尼，许多结婚生子的夫妻，会在某天特地前来向雪王还愿。据说“请女孩吃蜜雪冰城，是印尼男孩最浪漫的追求方式”。甚至在蜜雪冰城过生日，也会被喜欢的女孩多看两眼。就连前印尼总统佐科的儿子，去当地市民家里面走访时，也要全程背着蜜雪冰城的雪王大头杯。
可以说，蜜雪冰城已经超越饮品，更代表着一种生活方式与文化，成为一种文化符号。这背后蕴藏着华与华最深刻的品牌思想：超级符号和文化母体。
蜜雪冰城活动策划案例 第4篇
同时创意了“MIXUE Christmas”的活动口号，这实际上就是把Merry Christmas变成MIXUE Christmas。
华与华方法强调，「词语」的权能大于「话语」的权能。你说一句话，别人可能不一定相信，有心理防线。但是，在命名里，在词语里，在名字里，别人就没有心理防线，就接受了。就像“拍照大声喊田七”一样，我们希望以后大家说圣诞节快乐都用MIXUE Christmas替代。
看，发光圣诞雪王穿新衣，正成群结队地走来，将欢乐与甜蜜带给各国消费者。
蜜雪冰城活动策划案例 第5篇
2023年6月，我们策划了“雪王绘画大赛”，让各国消费者画出他们心中的雪王。首次在越南举办，越南总人口9740万，在线曝光量达6300万，即每10人中就有人知道该活动。
TikTok话题讨论量突破2000万，周边销售实现翻倍增长，店均增长，目前已在泰国、印尼、马来西亚、老挝、菲律宾、柬埔寨6个国家举办。
2024年，为了更进一步地与当地消费者沟通，我们以“画出你心中的雪王”为主题开展了第二届雪王绘画大赛，各国消费者创意层出不穷，堪称大师级的绘画水平，让我们一起来欣赏一下吧！
“雪王绘画大赛”不仅仅是一场品牌营销活动，一个比赛，更是一场文化交流、一种文化融合。
星巴克前CEO舒尔茨曾说过：“文化高于战略。增长是充满诱惑的，它会掩盖错误。但你不能仅依靠增长来发展公司，除非你能提前预测业务增长曲线并相应投资。更重要的是，要持续在企业文化和价值观上进行投资。这就是我们成功的原因。”
什么叫文化？文化是人类在社会历史实践中，所创造的物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。华与华认为品牌就是一套物质财富和精神财富的集合，而品牌文化就特指品牌创造的精神财富，它包括三大财富：情绪财富、知识财富和人生财富。
我们的目标是为顾客创造三大精神财富，建立属于蜜雪的品牌文化。
本文总结
蜜雪冰城的事业理论是“消费平等”，对标的是可口可乐的理念：“贫民窟的孩子喝可口可乐，百万富翁也喝可口可乐、但是，没有人因为更有钱而喝到更好的可口可乐。”蜜雪冰城致力推动全球冰淇淋和奶茶消费平等，让全世界所有人都能享受到同样优质美味的冰淇淋和奶茶。
今年10月，在泰国曼谷Sam square商场店，一位来自中国的游客在蜜雪冰城门店激动得直跺脚，连连感叹：蜜雪柠檬水在国外竟然也是4元！只要4元，太便宜了！
无论你是在日本、韩国、新加坡、澳大利亚，还是在印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、老挝、柬埔寨，喝到的都是一样的冰鲜柠檬水，吃到的都是一样的摩天脆脆，这就是蜜雪冰城所代表的“消费平等”。
因此，要建立一个全球品牌，我们需要具备全球视野，理解所在国的文化，并建立多元化的全球团队。在文化融合方面，我们做了很多努力，取得了一定的成功，但仍在学习和改进的过程中，期待更多人加入我们的行列。
文 | 任秀杰 图 | 吴宏普